Брендтерге арналған Roblox ойындарын әзірлеу: ойындардан бастап масштабталатын сандық платформаларға дейін

Көптеген брендтер Roblox-ты сандық ойын алаңы ретінде қарастырса, Nike, Chipotle және Starbucks сияқты нарық көшбасшылары оны тұтынушылардың адалдығы мен саудасы үшін тұрақты инфрақұрылым қабаты ретінде қарастырады.

Тек 2025 жылы ғана Roblox-та 600-ден астам брендті белсендіру іске қосылды. Дегенмен, «бір реттік маркетингтік айла-шарғы» мен «масштабталатын сандық платформа» арасындағы айырмашылық барған сайын айқындала түсуде. Нақты инвестициялық кірістілікті арттыру үшін брендтер ойындар құрудан тысқары шығып, экожүйелерді жобалауды бастауы керек. 

Ондаған жылдар бойы үй мен жұмыс немесе мектеп арасындағы «Үшінші кеңістік» жергілікті кофехана немесе сауда орталығы болды. Бүгінде күнделікті 132 миллион белсенді пайдаланушы үшін бұл кеңістік кеңістіктік болып табылады. Roblox ойынын дамыту iенді тек ойындар туралы емес; бұл жоғары параллельді әлеуметтік желі және дамып келе жатқан коммерция қозғалтқышы.

Roblox-тың құндылығы

Roblox-ты ерекше бағалы ететін нәрсе оның көлемі ғана емес, сонымен қатар құрылымы. Ол әлеуметтік өзара әрекеттесуді, пайдаланушы жасаған мазмұнды, нақты уақыттағы қатысуды және бір ортада қайталанатын өзара әрекеттесуді біріктіреді. Бұл брендтер назар аудара алатын, бірақ тұрақты қатысуды қалыптастыру үшін күресетін дәстүрлі сандық арналардан мүлдем басқа модель жасайды. Roblox-та тәжірибенің өзі құндылыққа айналады.

Roblox-тағы ең үздік брендтер оны ойын орналастыру ретінде қарастырмайды. Олар оны брендтік өзара әрекеттесу, қоғамдастық мінез-құлқы және ұзақ мерзімді өзара әрекеттесу платформасы ретінде қарастырады. Бұл өзгерісті түсінетін брендтер тек науқандар ғана емес, әлемдер құруда.

Неліктен Roblox қазір маңызды?

Roblox брендтерге басқа жерден табу қиындап бара жатқан мінез-құлық үлгісіне қол жеткізуге мүмкіндік береді: белсенді, қайталанатын, тереңірек назар аудару. Пайдаланушылар Roblox-тағы мазмұнды көріп қана қоймайды. Олар онымен қозғалады, өзара әрекеттеседі және жиі оған оралады. Бұл маңызды, себебі адамдар сандық тәжірибенің ішінде көбірек уақыт өткізіп, өз бетінше жұмыс істеген кезде оның құндылығы артады.

Бұл Roblox-тың сән, сұлулық, тамақ, бөлшек сауда және ойын-сауық брендтері үшін соншалықты маңызды болуының бір себебі. Ол әңгіме айту, ойын-сауық және өнімді ашу бірге жүзеге асырылатын кеңістікті ұсынады. Әсіресе жас пайдаланушылар үшін бұл үйлесім дәстүрлі жарнамаға, қондыру бетіне немесе өнім бейнесіне қарағанда табиғиырақ болып көрінеді.

Бұл сондай-ақ платформаның дамып келе жатқанына көмектеседі. Roblox брендті ашу, коммерция және жарнама құралдарын кеңейтті, бұл компанияларға тәжірибені бизнес нәтижелерімен байланыстырудың көбірек жолдарын береді. Бұл брендтерге хабардарлықтан тыс және өлшенетін қатысуға бағытталған ойлауды жеңілдетеді.

Нарықтағы жетекші брендтер Roblox арқылы масштабталатын тәжірибені қалай құрды?

Нарықтағы жетекші брендтердің кейбірі Roblox әлеуетін өз тұтынушылары үшін кеңейтілетін тәжірибе құру үшін дұрыс пайдаланды, бұл сайып келгенде брендтің инвестициялық кірістілігін арттыруға әкелді. 

1 Nike

Nike компаниясының Roblox-тағы қатысуы платформалық ойлаудың ең айқын мысалдарының бірі болып табылады. Nike ойынның ішіне жарнама орналастырудың орнына, Nikeland-ті брендтің жеке басын көрсететін және пайдаланушыларға зерттеуге, ойнауға және қайта оралуға себеп беретін интерактивті кеңістік ретінде жасады. Бұл тәсіл брендпен танысуды белсенді қатысуға айналдыруға көмектесті, алғашқы жылда 7 миллион пайдаланушыдан асты.

Nike-ден алынған маңызды сабақ тек шығармашылық сапа ғана емес. Бұл қайталанымдылық. Nikeland бренд пайдаланушылар брендті пассивті әсер етудің орнына ойынмен, жеке баспен және әлеуметтік өзара әрекеттесумен байланыстыратын тұрақты орта құра алатынын көрсетті.

2. Гуччи

Gucci брендтің сәнді позициясына сәйкес келетін иммерсивті, сәнге бағытталған цифрлық тәжірибелерді жасау үшін Roblox-ты пайдаланған Gucci Town-ды іске қосты. Бұл белсенділіктер тікелей сатуға емес, мәдени қатысуға көбірек қатысты болды. Gucci Roblox-та мәртебе мен өзін-өзі көрсету өнім туралы хабарламалар сияқты маңызды екенін түсінді, бұл алғашқы кезеңдерде 20 миллионнан астам келуге әкелді. 

Gucci тәсілін тиімді ететін нәрсе - бренд пен медианың үйлесімділігі. Бұл тәжірибе Gucci-дің кең ауқымды жеке басының жалғасы сияқты сезілді, мәжбүрлі маркетингтік жаттығу емес. Брендтер Roblox-қа кірген кезде дәл осыған ұмтылуы керек.

3 Walmart

Walmart-тың Universe of Play бағдарламасы ірі бөлшек сауда брендінің өнімдер мен жаңалықтарды табу бойынша отбасылық өзара әрекеттесуді қалай құру үшін Roblox-ты қалай пайдалана алатынын көрсетті. Walmart статикалық жарнамаға сүйенудің орнына, платформаны Roblox-қа тән сезіммен брендпен байланыс орнатуды қолдайтын ойын-сауық ортасына айналдырды, бұл жас демографиялық топтардың белсенділігін арттырып, брендтің өзектілігін арттырды. 

Бұл мысал маңызды, себебі ол Roblox тек сән немесе ойын-сауық брендтеріне ғана арналмағанын дәлелдейді. Бөлшек сауда брендтері оны танымалдылықты арттыру және есте қаларлық өнім қарым-қатынасын құру үшін де пайдалана алады, әсіресе тәжірибе тікелей конверсияға емес, ойынға негізделген кезде.

4. Чипотель

Chipotle компаниясының Burrito Builder ойын процесін брендті еске түсірумен қарапайым және есте қаларлықтай байланыстырғандықтан кеңінен мысалға келтірілді. Тәжірибе таныс бренд тұжырымдамасын пайдаланып, оны пайдаланушылар бірден түсіне алатын интерактивті механикаға айналдырғандықтан жұмыс істеді.

Chipotle-дің табысы пайдалы қағиданы көрсетеді: ең жақсы Roblox белсендірулері көбінесе аудитория бұрыннан танитын нәрседен басталады, содан кейін оны ойын ретінде қайта қарастырады. Бұл брендті қолжетімді сезінуге мүмкіндік береді, сонымен бірге пайдаланушыларға қатысуға себеп береді.

5. Fenty Beauty

Roblox-тағы Shopify-дағы алғашқы коммерциялық Fenty Beauty сұлулық брендтерінің жеке басын, коммерцияны және цифрлық мәдениетті бір тәжірибеде қалай біріктіре алатынын көрсетті. Бренд платформаны тек өнімдерді көрсету үшін ғана емес, сонымен қатар пайдаланушылар брендті өзара әрекеттесу арқылы зерттей алатын орта жасау үшін де пайдаланды.

Бұл маңызды, себебі сұлулық - эксперименттерге, өзін-өзі көрсетуге және қоғамдастыққа ықпал етуге негізделген санат. Roblox сұлулық брендтеріне бұл идеяларды стандартты науқанға қарағанда тереңірек сезінетін форматта білдіруге мүмкіндік береді.

6. Mattel

Mattel компаниясының Barbie, Hot Wheels және Monster High ойындарын қоса алғанда, кең ауқымды Roblox стратегиясы ойыншықтар мен ойын-сауық брендтерінің өз әлемдерін сандық кеңістіктерге қалай кеңейте алатынын көрсетеді. Бұл нысандарда кейіпкерлерге бағытталған күшті жеке қасиеттер бар, бұл оларды Roblox стиліндегі қарым-қатынас үшін өте қолайлы етеді.

Мұндағы сабақ, егер тәжірибе оларды бастапқыда құнды ететін нәрсені сақтаса, қолданыстағы бренд әлемдері Roblox-қа жақсы аударыла алады. Mattel тәсілі жұмыс істейді, себебі ол таныс зияткерлік меншікті алмастырудың орнына интерактивті форматқа кеңейтеді.

7 Starbucks

Starbucks салалық қамтуда цифрлық өзара әрекеттесуді купондарды пайдалануды қоса алғанда, нақты әлемдегі марапаттау мінез-құлқымен байланыстырғаны үшін атап өтілді. Starbucks компаниясының бұл стратегиясы 75 000-нан астам нақты әлемдегі купондарды пайдалануды қамтамасыз етті. Бұл оны виртуалды өзара әрекеттесудің офлайн нәтижелерді қалай қолдай алатыны туралы ойлайтын брендтер үшін ең пайдалы мысалдардың біріне айналдырады.

Негізгі қорытынды - Roblox оқшауланбауы керек. Оны кең ауқымды адалдық, жарнама және тұтынушы тәжірибесі жүйелерімен байланыстыруға болады. Күшті омниканалды стратегиясы бар брендтер үшін платформа ерекше қызықты болатын нәрсе - осы байланыс.

Бұл брендтердің ортақ тұстары қандай?

Бұл кейс-стадилер санаты, аудиториясы және орындалуы бойынша әртүрлі, бірақ олардың бірнеше ортақ заңдылықтары бар. 

• Біріншіден, әрбір бренд Roblox-ты тек мазмұнды жариялау үшін емес, тәжірибе жинау орны ретінде қарастырады.
• Екіншіден, әрқайсысы құндылық ұсынысының негізі ретінде өзара әрекеттесуді пайдаланады.
• Үшіншіден, әрқайсысы брендтің қатысуы платформаға тән болуы керек екенін түсінеді.

Соңғы мәселе ең маңыздысы. Roblox - билборд ортасы емес. Ол қатысушылыққа негізделген. Пайдаланушылар қозғалысты, кері байланысты, жаңалық ашуды және әлеуметтік контексті күтеді. Мұны елемейтін брендтер ұмытылмас және түсініксіз тәжірибелер жасайды.

Ең күшті мысалдар табыс тек визуалды жылтыратуда ғана емес, құрылымда да екенін көрсетеді. Жақсы Roblox тәжірибесі пайдаланушыларға кіруге себеп, қалуға себеп және қайта оралуға себеп береді. Бұл үш нәрсе болмаса, тәжірибе тек уақытша орнату болып табылады.

Roblox-та масштабталатын тәжірибелерді құру үшін қажетті нәрселер

Масштабталатын Roblox тәжірибесі бірнеше негізгі қағидаттарға негізделген. 

1. Біріншіден, оған модульдік дизайн қажет. Бұл бренд жаңа нәрсе қосқысы келген сайын тәжірибені нөлден қайта құрусыз кеңейтуге болатынын білдіреді. Маусымдық мазмұн, жаңа тапсырмалар, шектеулі уақыттық сыйақылар және серіктестіктер бір шеңберге сәйкес келуі керек.
2. Екіншіден, оған күшті пайдаланушы циклі қажет. Пайдаланушының бірінші рет келгеннен кейін қайта оралуына себеп болуы керек. Бұл прогресс, жекелендіру, коллекциялық заттар, әлеуметтік ойындар немесе эксклюзивті кіру арқылы болуы мүмкін. Тәжірибе адамдарға тек көруге ғана емес, ашуға мүмкіндік беруі керек.
3. Үшіншіден, ол брендтің кең ауқымды бизнес мақсаттарына сәйкес келуі керек. Кейбір брендтер хабардарлықты қалайды. Басқалары өзара әрекеттесуді қалайды. Басқалары тікелей коммерцияны, адалдықты немесе қоғамдастықтың өсуін қалайды. Roblox тәжірибесі бәрін бірден жасауға тырысудың орнына, осы мақсаттардың бірін немесе бірнешеуін анық қолдауы керек.
4. Төртіншіден, ол өлшенетін болуы керек. Брендтер іске қосылмас бұрын табыстың қандай болатынын білуі керек. Сессия ұзақтығы, қайта келулер, аяқталу көрсеткіштері, бөлісу мінез-құлқы және брендпен байланысты байланыс нүктелеріне түрлендіру - бәрі пайдалы сигналдар. Өлшеусіз тәжірибені жақсарту қиындай түседі, тіпті ақтау да қиындай түседі.
5. Соңында, ол Roblox-қа тән болуы керек. Бұл пайдаланушылардың платформада қалай әрекет ететінін, әлеуметтік желілерден не күтетінін және аватарлармен, кеңістіктермен және марапаттармен қалай әрекеттесетінін түсінуді білдіреді. Веб-сайтын жай ғана Roblox-қа көшіретін бренд алысқа бара алмайды. Тәжірибе сол жерде болуы керек.

Дамып келе жатқан брендтердің бизнес-кейсі

Roblox үшін ең күшті бизнес-дәлел тек хабардарлық емес. Бұл өзара әрекеттесу тереңдігі, қоғамдастыққа қатыстылығы және қайталанатын өзара әрекеттесу. Бренд пайдаланушылардың виртуалды ортада қалай әрекет ететінінен көп нәрсе үйрене алады: олар нені зерттейтінін, қайда уақыт өткізетінін, не үшін оралатынын және басқалармен не бөлісетінін.

Бұл деректер пайдалы, себебі ол әсерлерден тысқары шығады. Бұл брендтерге мотивацияны түсінуге көмектеседі. Сондай-ақ, командаларға болашақ науқандарды, шығармашылық шешімдерді және аудитория стратегиясын жетілдіруге көмектеседі. Осы тұрғыдан алғанда, Roblox бренд арнасы және оқу ортасы ретінде қызмет ете алады.

Ерте болудың стратегиялық артықшылығы да бар. Қазір мықты тәжірибе жинақтайтын брендтер платформа одан да көп адам жиналғанға дейін күштірек қатысуды қамтамасыз ете алады. Ерте кіру тек көріну туралы емес. Бұл уақыт өте келе маңыздырақ болатын ортада қалай жұмыс істеу керектігін үйрену туралы.

Хаттама деңгейіндегі Roblox әзірлеу - табысқа жетудің кілті

Көптеген әзірлеушілер «ойын» жасау үшін стандартты Roblox Studio құралдар жинағын пайдаланады. Roblox ойын әзірлеу компаниясы Antier-де біздің техникалық мамандарымыз «инфрақұрылымды» жасау үшін хаттамалық инженерия принциптерін қолданады.

Кеңейтілген Luau және API интеграциясы

Біз қарапайым сценарийлерден тыс күрделі серверлік интеграцияларды құруға көшеміз. Брендтің Roblox-тағы қатысуы шектеу болмауы керек; ол оның қолданыстағы технологиялық стегінің жалғасы болуы керек.

• CRM интеграциясы: Біз Roblox ойыншысының деректерін сіздің қолданыстағы Тұтынушылармен қарым-қатынасты басқару (CRM) құралдарымен байланыстыратын жүйелерді жобалаймыз, бұл ойын ішіндегі мінез-құлыққа негізделген жекелендірілген нақты әлемдегі маркетингке мүмкіндік береді.
• Динамикалық деректер қабаттары: Жасанды интеллектке негізделген интеллектті пайдалана отырып, біз ойыншыға бейімделетін орта жасаймыз. Егер пайдаланушының Roblox қорына негізделген «көше киіміне» деген құштарлығы жоғары болса, орта тиісті өнімдерді көрсету үшін дүкен витринасын динамикалық түрде реттейді.

Жасанды интеллектке негізделген интеллект деңгейі

Біз жасанды интеллектті айла-шарғы ретінде емес, операциялық қажеттілік ретінде енгіземіз:

• Автономды NPC агенттері: Пайдаланушылармен табиғи тілде сөйлесе алатын, өнімге қатысты сұрақтарға жауап бере алатын және оларды адалдық ағындары бойынша бағыттай алатын жасанды интеллектпен жұмыс істейтін бренд елшілері.
• Болжамдық талдау: Біз тек «Кірулерді» емес, «Жоғары құнды әрекеттерді» бақылайтын арнайы басқару тақталарын жасаймыз. Бұл брендтерге конверсия воронкасында төмендеудің қай жерде болатынын дәл көруге мүмкіндік береді.

Стратегиялық жеткізу модельдері: амбицияңызды кеңейту