✨ Хулосаи зеҳни сунъӣ
- Тағйири бренди Facebook ба Meta Metaverse-ро ба маркази таваҷҷӯҳ кашид ва брендҳо имкониятҳои онро барои маркетинг ва ҷалби муштариён меомӯзанд.
- Дар мақола таъсири маркетинг дар Metaverse баррасӣ мешавад ва муфассал шарҳ дода мешавад, ки чӣ гуна брендҳо ба монанди Nike ва Dimension Studio тавассути истифодаи таҷрибаҳои виртуалӣ ба муваффақият ноил шудаанд.
- Инчунин, он ба он менигарад, ки чӣ гуна брендҳо дар бахшҳои гуногун, аз чакана то автомобилсозӣ, метавонанд аз стратегияҳои маркетинги Metaverse баҳра баранд.
- Дар ин паём аҳамияти бунёди ҷомеаҳои аслӣ, пешниҳоди молҳо ва таҷрибаҳои беназири виртуалӣ ва истифодаи усулҳои инноватсионии таблиғотӣ барои ҳавасмандгардонии ҷалби муштариён ва афзоиши даромад таъкид шудааст.
- Бо эҷоди муносибатҳои дарозмуддати пурмазмун, ҳамоҳангсозии стратегияҳои бренд ва киро кардани дастаҳои бомаҳорат, брендҳо метавонанд ҳузури пурқувватро дар Metaverse таъсис диҳанд.
Табдили брендинги Facebook ба Meta боиси он гардид, ки идеяи Metaverse ба маркази таваҷҷӯҳи асосӣ табдил ёбад. Аз сарпарастӣ то таблиғи маҳсулоти босифат ва коллексияҳои имзоӣ, миллионҳо брендҳои машҳур ба ин ҷаҳони алтернативии гипер-воқеӣ барои брендинг ва маркетинг ворид мешаванд. Ин талаботи афзоянда таваҷҷӯҳи маркетингро дар Metaverse ба вуҷуд овард , зеро корбарон ин дороиҳоро фаъолона ба даст меоранд, соҳибӣ мекунанд ва тиҷорат мекунанд.
Ин пешрафт танҳо нишон медиҳад, ки маркетинг дар Metaverse ба меъёри нав табдил хоҳад ёфт, аммо он чӣ гуна муоширати ҳаррӯзаро бо истеъмолкунандагон муайян мекунад ва таҷрибаҳои таъсирбахши брендро таъмин мекунад?
Оё шумо бояд маҳсулоти худро дар Metaverse фурӯшед?
Эҷоди робитаи эмотсионалӣ бо истеъмолкунандагон дар рушди ҳама гуна бренд нақши муҳим мебозад. Насли имрӯза миқдори зиёди вақти холии худро дар интернет сарф мекунад ва дар ҳоле, ки шумо онҳоро ҳадаф қарор медиҳед, шумо бояд ба ду омили муҳимтарин - ҷалб ва муаррифӣ диққат диҳед.
Бо интихоби фурӯши маҳсулот дар Metaverse, брендҳо метавонанд тавассути табодули таҷрибаҳои инфиродии маҷозӣ, баргузории чорабиниҳои интерактивӣ ва ҳамгироии унсурҳои беназир ва бозикунонидашуда, ки бо шунавандагони мақсаднок амиқан ҳамоҳанг мешаванд, бо шунавандагони худ бо роҳҳои аслӣ муошират кунанд.
Ин метавонад ба брендҳо кӯмак кунад, ки диққати истеъмолкунандагонро ҷалб кунанд, таваҷҷӯҳи онҳоро ба омӯзиши бештар дар бораи маҳсулоти шумо ҷалб кунанд, он чизеро, ки шумо пешниҳод карда метавонед, таъкид кунед ва ба онҳо имкон диҳад, ки аз таҷрибаи беназир ва эҷодии маҳсулот баҳра баранд.
Стратегияҳои маркетинги инноватсионӣ аз ҷониби брендҳои пешқадам
- Nike: Фурӯши тарзи ҳаёт
Nike Metaverse Marketing-ро барои ҷалби истеъмолкунандагон ва васеъ кардани дастрасии бозор истифода бурд. Дар моҳи ноябри соли 2020, бренд барои пойафзол ва либосҳои виртуалӣ патент пешниҳод кард, Nikeland-ро дар дохили Roblox оғоз кард ва RTFKT, як студияи тахассусии NFTs ва коллексияи рақамиро ба даст овард.
Nikeland муваффақияти азимро собит кард, ки аз замони ба кор андохтани худ тақрибан 7 миллион нафар меҳмононро аз 224 кишвари ҷаҳон ҷалб кард ва мавқеи Nike-ро дар бозори NFT мустаҳкам кард.
- Студияи андоза: TryOns либосҳои виртуалӣ
Dimension Studio бо таҷрибаи метаверс барои брендҳои мӯд 6.5 миллион доллар даромад ба даст овард. Студия як насби истеҳсоли виртуалиро таҳия кардааст, ки корбаронро бо 106 камера скан мекунад ва ба онҳо имкон медиҳад, ки ба ҷаҳони виртуалӣ ворид шаванд ва либосҳоро санҷанд.
Онҳо барои ҳамкории худ бо Balenciaga дар бозии Afterworld барои коллексияи Тирамоҳ/Зимистони соли 2021 эътирофи намоён пайдо карданд.
- Grand Theft Auto V: Ифодаи сиёсӣ дар бозиҳо
Grand Theft Auto V, як бозии қуттии ҷаҳонии кушод, вариантҳои либосро муаррифӣ кард, ки аз либоси эътирозгарони Ҳонконг илҳом гирифта шудаанд. Ин ташаббус ба бозигарон имкон дод, ки дар доираи метаверс бо ифодаи сиёсӣ машғул шаванд ва нишон диҳанд, ки чӣ гуна ҷаҳонҳои виртуалӣ метавонанд ҳамчун платформа барои шарҳи иҷтимоӣ ва фаъолсозӣ хидмат кунанд.
- Houzz: Хариди ороиши хона бо технологияи 3D
Houzz, як ширкати ороиши хона, ба истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки коллексияи аксҳои рақамии мебел ва ашёи хонагӣ эҷод кунанд. Ҳар дафъае, ки тавассути ин хидмат ягон харид анҷом дода мешавад, платформа даромад ба даст меорад.
Houzz таҷрибаи корбарро тавассути ҷорӣ кардани намоишгари 3D такмил дод ва ба корбарон имкон дод, ки ашёро дар фазои физикии худ бо истифода аз воқеияти афзоишёфта тасаввур кунанд.
Чӣ гуна брендҳои гуногун метавонанд аз Metaverse Marketing манфиат гиранд?
Бо интихоби Metaverse For Marketing , брендҳо имконият пайдо мекунанд, ки бо муштариёни худ ҳамкорӣ кунанд ва аз платформаҳои виртуалӣ барои баланд бардоштани ҷалби муштариён ва эҷоди ҷараёнҳои нави даромад истифода баранд.
- Брендҳои чакана
Брендҳои чакана метавонанд мағозаҳои маҷозии 3D созанд, то муштариён маҳсулотро аз назар гузаронанд, ки онҳо дар асл тавассути озмоишҳои AR буданд. Инчунин, фурӯшандагон метавонанд Metaverse-ро барои эҷоди таҷрибаҳои интерактивӣ тавассути симулятсияи виртуалӣ барои омӯхтани маҳсулот истифода баранд.
- Брендҳои корхона
Брендҳои корпоративӣ метавонанд аз маркетинги Metaverse барои рӯйдодҳои виртуалӣ, тренингҳо ва конфронсҳо истифода баранд. Сохтани офиси маҷозӣ дар Metaverse метавонад ба муттаҳид кардани кормандон, тақлид кардани муоширати шахсӣ ва барқарор кардани муносибатҳо бо истеъмолкунандагон ба таври камхарҷ саҳм гузорад. Корхонаҳо метавонанд аз платформа истифода баранд, то маҳсулот ва хидматҳои худро эҷодкорона намоиш диҳанд, то пешниҳодҳои худро беҳтар фаҳманд.
- Брендҳои автомобилӣ
Брендҳои автомобилӣ метавонанд намоишгоҳҳои виртуалӣ эҷод кунанд ва таҷрибаи драйвиро дар метаверс санҷанд. Мизоҷон метавонанд пеш аз қабули қарори харид, хусусиятҳои моделҳои гуногуни мошинро омӯзанд, бо намояндагони фурӯши виртуалӣ муошират кунанд ва ҳатто як диски виртуалӣ гузаронанд. Ин ба тамғаҳои мошин имкон медиҳад, ки ба аудиторияи васеътар дастрасӣ пайдо кунанд ва таҷрибаи хариди ҷолибтар ва фардӣ фароҳам оранд.
- Брендҳои фароғатӣ
Брендҳои фароғатӣ метавонанд дар метаверс таҷрибаҳои фароғатӣ ва ҷаҳони виртуалиро эҷод кунанд ва мухлисонро бо роҳҳои нав ҷалб кунанд. Масалан, рассоми мусиқӣ метавонад консерти маҷозӣ баргузор кунад, ки дар он мухлисон метавонанд ҳамчун аватарҳо иштирок кунанд, бо ҳамдигар муошират кунанд ва ҳатто маҳсулоти истисноии рақамиро харанд. Ширкатҳои бозӣ инчунин метавонанд ҷаҳонҳо ва таҷрибаҳои маҷозӣ эҷод кунанд, ки бо бозиҳои мавҷудаи худ муттаҳид шуда, фарогирӣ ва ҷалби франшизаҳои худро васеъ мекунанд.
- Брендҳои меҳмоннавозӣ
Меҳмонхонаҳо ва осоишгоҳҳо метавонанд VR-ро барои пешниҳоди сайёҳӣ истифода баранд, ки ба меҳмонони эҳтимолӣ имкон медиҳад, ки пеш аз тасдиқ аз утоқҳо, шароити мусоид ва тамошобобҳои маҳаллӣ дидан кунанд.
Metaverse метавонад аз ҷониби ин брендҳо барои ҷамъоварии маълумот барои мубодилаи таҷрибаҳои фармоишӣ бо меҳмонон истифода шавад, масалан тавсия додани фаъолиятҳо дар асоси афзалиятҳои онҳо.
Стратегияҳои маркетинги метаверс: брендинг дар фазои виртуалӣ
Ҳангоми маркетинги маҳсулоти худ дар Metaverse, ин чизҳоро дар хотир нигоҳ доред:
- Тафаккур нақши муҳимтаринро мебозад - Метаверс барои муддати тӯлонӣ боқӣ мемонад, бинобар ин ба ҷои тамаркуз ба сохтани робитаҳои кӯтоҳмуддат, эҷод кунед муносибатҳои дарозмуддати пурмазмун.
- Стратегияи бренди худро ҳамоҳанг созед- Маркетинг дар Metaverse муносибати фармоишии брендро талаб мекунад. Стратегияи бренди худро бо арзишҳое, ки шумо тарафдорӣ мекунед, мувофиқ созед.
- Дастаи ботаҷрибаро киро кунед- Маркетинги бомуваффақияти метаверс як гурӯҳеро талаб мекунад, ки таҷрибаи техникиро бо биниши эҷодӣ муттаҳид мекунад.
- Фоидаи NFTs- Азбаски истеъмолкунандагон ҳоло ба дороиҳои рақамии худ арзиши олӣ таъин мекунанд, брендҳо метавонанд тавассути эҷоди молҳои рақамии нашри маҳдуд, ба монанди лавозимоти аватарӣ, сармоя кунанд.
Инҳоянд баъзе стратегияҳое, ки метавонанд ба шумо барои афзоиши даромад кӯмак расонанд:
- Ҷамъиятҳои аслӣ созед
Эҷоди робитаҳои воқеӣ муҳим аст. Брендҳо бояд ба таъсиси ҷамоатҳои органикӣ дар дохили метаверс тамаркуз кунанд, ки дар он корбарон метавонанд бо бренд бо роҳҳои пурмазмун муошират кунанд. Ин метавонад мизбони рӯйдодҳои зинда, вохӯриҳои виртуалӣ ё лоиҳаҳои муштаракро бо таъсиргузорон дар бар гирад, ки ҳисси мансубият ва садоқатро афзоиш медиҳанд.
- Молҳо ва таҷрибаҳои виртуалиро истифода баред
Дар метаверс, молҳои виртуалӣ арзиши назаррас доранд. Брендҳо метавонанд маҳсулоти беназири рақамиро пешниҳод кунанд, аз қабили лавозимоти аватарӣ ё таҷрибаи истисноии виртуалӣ, ки бо корбарон ҳамоҳанг мешаванд. Бо пахш кардани FOMO, брендҳо метавонанд корбаронро ташвиқ кунанд, ки дар пешниҳодҳои маҷозии худ иштирок кунанд ва ҳам ҷалб ва ҳам фурӯшро пеш баранд.
- Усулҳои инноватсионии таблиғ
Рекламаи метаверс аз усулҳои анъанавӣ ба таври назаррас фарқ мекунад. Брендҳо бояд форматҳои таблиғоти фарогирро истифода баранд, ба монанди билбордҳои виртуалӣ ё ҷойгиркунии маҳсулот дар бозиҳои маъмул ба монанди Fortnite ва Roblox.
Ин таблиғҳо метавонанд интерактивӣ бошанд, ки ба корбарон имкон медиҳанд, ки бо мундариҷа ба тарзе, ки табиатан эҳсос кунанд ва ба таҷрибаи худ муттаҳид шаванд.
- Мизбони чорабиниҳои интерактивии зинда
Чорабиниҳои бузурги интерактивии мустақим (MILE) роҳи пуриқтидор барои ҷалби таваҷҷӯҳи тамошобинон мебошанд. Брендҳо метавонанд консертҳо, мусобиқаҳо ё муаррифии маҳсулотро дар метаверс ташкил кунанд, ки издиҳоми зиёдеро ҷалб мекунад ва сарусадо эҷод мекунад. Чорабиниҳо ба монанди консерти Трэвис Скотт дар Фортнайт , ки қариб 30 миллион тамошобинро ҷалб кард, фарогирӣ ва таъсири эҳтимолии чунин стратегияҳоро нишон медиҳанд.
Бо омезиши вақтхушӣ бо паёмнависии бренд, ширкатҳо метавонанд таҷрибаҳои фаромӯшнашаванда эҷод кунанд, ки бо корбарон амиқ пайваст мешаванд.
- Таъсирдиҳандагони виртуалиро киро кунед
Таъсирдиҳандагони виртуалӣ, аломатҳои аз ҷониби AI тавлидшуда бо ҳузури васоити иҷтимоӣ, торафт маъмултар мешаванд. Брендҳо метавонанд бо ин шахсиятҳои рақамӣ ҳамкорӣ кунанд, то кӯшишҳои маркетингии худро беҳтар созанд.
Ин равиш на танҳо намоёнии брендро афзоиш медиҳад, балки инчунин аудиторияи донишманди технологияро ҷалб мекунад, ки инноватсияро қадр мекунад.
Ёддошти ниҳоӣ
Азбаски ҳоло мо дар ҷаҳони воқеии ба ҳам муттаҳидшуда зиндагӣ мекунем, брендҳо бояд платформаҳои рақамиро дар баробари иҷрои воқеии ҷаҳонӣ барои маркетинги маҳсулоти худ истифода баранд. Соҳибкорон бояд бартариҳои маркетинги маҳсулоти худро дар Metaverse ба назар гиранд, то ба шунавандагони мақсаднок барои озмудани онҳо шавқ оварад ва онҳоро ташвиқ кунад, ки бо роҳҳои нав ва ҷолиб пайваст шаванд.
Бо Antier ҳузури пурқуввати брендро дар метаверс созед
Antier як ширкати пешбари рушди Metaverse аст , ки барои кӯмак ба тиҷорат дар интиқоли муваффақонаи Metaverse барои маркетинги маҳсулот ва брендинг дар назди аудиторияи мақсаднок саъй мекунад.
Бо таҷрибаи XR ва VR, Antier ба брендҳо кӯмак мекунад, ки пои худро дар Metaverse гузоранд ва имконоти гуногунро барои истифодаи ин имкониятҳои виртуалӣ пешниҳод мекунанд.
Тавассути таъсиси ҷамоатҳои органикӣ дар дохили метаверс бо шунавандагон робитаи ҳақиқӣ эҷод кунед, ҷойҳои махсусе созед, ки корбарон метавонанд дар чорабиниҳои истисноӣ муошират кунанд, иштирок кунанд ва иштирок кунанд ва истеъмолкунандагонро тавассути интерактивӣ ва фардӣсозӣ дар пешниҳодҳои маҳсулот ва хидмат ба худ ҷалб кунанд.
