Buod ng AI
- Ang pagpapalit ng tatak ng Facebook sa Meta ay nagtulak sa Metaverse sa atensyon, kung saan sinusuri ng mga brand ang potensyal nito para sa marketing at pakikipag-ugnayan.
- Tinatalakay ng artikulo ang epekto ng Marketing sa Metaverse, at idinedetalye kung paano nakamit ng mga brand tulad ng Nike at Dimension Studio ang tagumpay sa pamamagitan ng paggamit ng mga virtual na karanasan.
- Tinatalakay din nito kung paano makikinabang ang mga tatak sa iba't ibang sektor, mula sa tingian hanggang sa sasakyan, mula sa mga estratehiya sa marketing ng Metaverse.
- Binibigyang-diin ng post ang kahalagahan ng pagbuo ng mga tunay na komunidad, pag-aalok ng mga natatanging virtual na produkto at karanasan, at paggamit ng mga makabagong pamamaraan sa advertising upang mapabilis ang pakikipag-ugnayan at paglago ng kita.
- Sa pamamagitan ng paglikha ng makabuluhang pangmatagalang ugnayan, pag-aayos ng mga estratehiya ng tatak, at pagkuha ng mga bihasang pangkat, maaaring magtatag ang mga tatak ng isang malakas na presensya sa Metaverse.
Ang pagbabago ng tatak ng Facebook patungong Meta ay nagdulot ng ideya ng Metaverse sa pangunahing atensyon. Mula sa mga sponsorship hanggang sa pag-aanunsyo ng mga mamahaling produkto at mga koleksyon ng signature, milyun-milyong sikat na brand ang sumusubok sa totoong alternatibong mundong ito para sa branding at marketing. Ang lumalaking demand na ito ay pumukaw sa interes ng Marketing sa Metaverse dahil ang mga gumagamit ay aktibong kumukuha, nagmamay-ari, at nakikipagkalakalan sa mga asset na ito.
Ang pag-unlad ay nagpapahiwatig lamang na ang Marketing sa Metaverse ay magiging isang bagong pamantayan, ngunit paano nito binibigyang-kahulugan ang pang-araw-araw na pakikipag-ugnayan sa mga mamimili, at paano nito maihahatid ang mga makabuluhang karanasan sa tatak?
Kailangan Mo Bang I-market ang Iyong Produkto Sa Metaverse?
Ang pagbuo ng isang emosyonal na koneksyon sa mga mamimili ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa paglago ng anumang tatak. Ang henerasyon ngayon ay gumugugol ng malaking halaga ng kanilang ekstrang oras online, at habang tina-target mo sila, kailangan mong bigyang pansin ang dalawang pinakamahalagang salik- Pakikipag-ugnayan at Pagtatanghal.
Sa pamamagitan ng pagpili na i-market ang produkto sa Metaverse, maaaring makipag-ugnayan ang mga brand sa kanilang audience sa mga tunay na paraan sa pamamagitan ng pagbabahagi ng mga personalized na virtual na karanasan, pagho-host ng mga interactive na kaganapan, at pagsasama ng mga natatangi, gamified na elemento na lubos na nakakatugon sa mga naka-target na audience.
Makakatulong ito sa mga brand na makuha ang atensyon ng mamimili, mapukaw ang kanilang interes sa pag-aaral pa tungkol sa iyong produkto, i-highlight kung ano ang maaari mong ibigay, at payagan silang mag-enjoy ng kakaiba at malikhaing karanasan sa produkto.
Mga Makabagong Metaverse Marketing Strategies Ng Mga Nangungunang Brand
- Nike: Pagbebenta ng LifeStyle
Ginamit ng Nike ang Metaverse Marketing para sa pakikipag-ugnayan ng mga mamimili at upang palawakin ang pag-abot sa merkado. Noong Nobyembre 2020, nag-file ang brand ng mga patent para sa virtual na tsinelas at damit, inilunsad ang Nikeland sa loob ng Roblox, at nakuha ang RTFKT, isang studio na dalubhasa sa mga NFT at digital collectible.
Napatunayan na ang Nikeland ay isang napakalaking tagumpay, na nakakuha ng halos 7 milyong mga bisita mula sa 224 na mga bansa mula nang ilunsad ito, na nagpapatibay sa posisyon ng Nike sa NFT market.
- Dimension Studio: Mga Pagsubok ng Virtual na Damit
Nakabuo ang Dimension Studio ng $6.5 milyon na kita sa mga metaverse na karanasan para sa mga fashion brand. Bumuo ang studio ng virtual production setup na nag-scan ng mga user gamit ang 106 na camera, na nagpapahintulot sa kanila na pumasok sa mga virtual na mundo at subukan ang mga kasuotan.
Nagkamit sila ng kapansin-pansing pagkilala para sa kanilang pakikipagtulungan sa Balenciaga sa larong Afterworld para sa koleksyon ng Autumn/Winter 2021.
- Grand Theft Auto V: Political Expression sa Gaming
Ipinakilala ng Grand Theft Auto V, isang open-world sandbox game, ang mga opsyon sa pananamit na inspirasyon ng kasuotan ng mga nagpoprotesta sa Hong Kong. Ang inisyatiba na ito ay nagbigay-daan sa mga manlalaro na makisali sa pampulitikang pagpapahayag sa loob ng metaverse, na nagpapakita kung paano maaaring magsilbi ang mga virtual na mundo bilang mga platform para sa panlipunang komentaryo at aktibismo.
- Houzz: Home Decor Shopping gamit ang 3D Technology
Ang Houzz, isang kumpanya ng palamuti sa bahay, ay nagbibigay-daan sa mga mamimili na lumikha ng mga digital na koleksyon ng larawan ng mga kasangkapan at mga gamit sa bahay. Sa bawat oras na anumang pagbili ay ginawa sa pamamagitan ng serbisyong ito, ang platform ay bumubuo ng kita.
Pinahusay ng Houzz ang karanasan ng user sa pamamagitan ng pagpapakilala ng 3D viewer, na nagpapahintulot sa mga user na mailarawan ang mga item sa kanilang mga pisikal na espasyo gamit ang augmented reality.
Paano Makikinabang ang Iba't Ibang Brand mula sa Metaverse Marketing?
Sa pamamagitan ng pagpili sa Metaverse For Marketing , nagkakaroon ng pagkakataon ang mga brand na makipag-ugnayan sa kanilang mga customer at gamitin ang mga virtual platform upang mahikayat ang pakikipag-ugnayan at lumikha ng mga bagong daluyan ng kita.
- Mga Retail Brand
Ang mga retail brand ay maaaring bumuo ng mga 3D na virtual na tindahan para sa mga customer na mag-browse ng mga produkto tulad ng kung saan sila ay tunay sa pamamagitan ng AR try-on. Gayundin, maaaring gamitin ng mga retailer ang Metaverse upang lumikha ng mga interactive na karanasan sa pamamagitan ng virtual simulation upang galugarin ang mga produkto.
- Mga Brand ng Enterprise
Maaaring gamitin ng mga tatak ng negosyo ang Metaverse marketing para sa mga virtual na kaganapan, pagsasanay, at kumperensya. Ang pagbuo ng isang virtual na opisina sa Metaverse ay maaaring mag-ambag sa pagsasama-sama ng mga empleyado, gayahin ang mga personal na pakikipag-ugnayan, at bumuo ng mga ugnayan sa mga consumer sa murang halaga. Maaaring gamitin ng mga negosyo ang platform upang ipakita ang kanilang produkto at serbisyo nang malikhain para sa isang mas mahusay na pag-unawa sa kanilang mga inaalok.
- Mga Tatak ng Sasakyan
Ang mga tatak ng sasakyan ay maaaring lumikha ng mga virtual na showroom at mga karanasan sa pag-test drive sa metaverse. Maaaring tuklasin ng mga customer ang mga feature ng iba't ibang modelo ng kotse, makipag-ugnayan sa mga virtual na kinatawan ng pagbebenta, at kahit na kumuha ng virtual test drive bago gumawa ng desisyon sa pagbili. Nagbibigay-daan ito sa mga brand ng kotse na maabot ang mas malawak na audience at magbigay ng mas nakakaengganyo at personalized na karanasan sa pamimili.
- Mga Tatak ng Libangan
Ang mga tatak ng entertainment ay maaaring lumikha ng mga nakaka-engganyong karanasan at virtual na mundo sa metaverse, na nakakahimok ng mga tagahanga sa mga bagong paraan. Halimbawa, ang isang music artist ay maaaring mag-host ng isang virtual na konsiyerto kung saan ang mga tagahanga ay maaaring dumalo bilang mga avatar, makipag-ugnayan sa isa't isa, at kahit na bumili ng eksklusibong digital na merchandise. Ang mga kumpanya ng gaming ay maaari ding lumikha ng mga virtual na mundo at mga karanasan na sumasama sa kanilang mga kasalukuyang laro, na nagpapalawak ng abot at pakikipag-ugnayan ng kanilang mga franchise.
- Mga Brand ng Hospitality
Maaaring gamitin ng mga hotel at resort ang VR upang mag-alok ng turismo, na nagbibigay-daan sa mga potensyal na bisita na bumisita sa mga kuwarto, amenities, at lokal na atraksyon bago ang kumpirmasyon.
Maaaring gamitin ng mga brand na ito ang Metaverse para sa pangangalap ng data para sa pagbabahagi ng mga customized na karanasan sa mga bisita, tulad ng pagrerekomenda ng mga aktibidad batay sa kanilang mga kagustuhan.
Metaverse Marketing Strategies: Branding Sa Virtual Space
Habang Ibinebenta ang iyong produkto sa Metaverse, Isaisip ang mga bagay na ito:
- Ginagampanan ng Mindset ang Pinakamahalagang Papel – Ang Metaverse ay mananatili nang mahabang panahon, kaya sa halip na tumuon sa pagbuo ng mga panandaliang koneksyon, lumikha makabuluhang pangmatagalang relasyon.
- Ihanay ang Iyong Diskarte sa Brand– Nangangailangan ang marketing sa Metaverse ng customized na diskarte sa brand. Ihanay ang iyong diskarte sa brand sa mga halagang pinaninindigan mo.
- Mag-hire ng Skilled Team- Ang matagumpay na metaverse marketing ay nangangailangan ng isang team na pinagsasama ang teknikal na kadalubhasaan sa malikhaing pananaw.
- Gamitin ang mga NFT– Habang nagtatalaga na ngayon ang mga consumer ng mga premium na halaga sa kanilang mga digital na asset, maaaring mapakinabangan ng mga brand sa pamamagitan ng paglikha ng limitadong edisyong digital na merchandise, tulad ng mga accessory ng avatar
Narito ang ilang diskarte na makakatulong sa iyong humimok ng paglago ng kita:
- Bumuo ng Mga Tunay na Komunidad
Ang paglikha ng mga tunay na koneksyon ay mahalaga. Dapat tumuon ang mga brand sa pagtatatag ng mga organic na komunidad sa loob ng metaverse, kung saan maaaring makipag-ugnayan at makipag-ugnayan ang mga user sa brand sa makabuluhang paraan. Maaaring kabilang dito ang pagho-host ng mga live na kaganapan, mga virtual na pagkikita-kita, o mga collaborative na proyekto sa mga influencer na nagpapalakas ng pakiramdam ng pagiging kabilang at katapatan.
- Gamitin ang Virtual Goods at Mga Karanasan
Sa metaverse, ang mga virtual na kalakal ay may malaking halaga. Maaaring mag-alok ang mga brand ng mga natatanging digital na produkto, gaya ng mga accessory ng avatar o eksklusibong virtual na karanasan, na nakikinig sa mga user. Sa pamamagitan ng pag-tap sa FOMO, maaaring hikayatin ng mga brand ang mga user na lumahok sa kanilang mga virtual na alok, na humihimok sa pakikipag-ugnayan at pagbebenta.
- Mga Makabagong Teknik sa Advertising
Malaki ang pagkakaiba ng metaverse advertising sa mga tradisyonal na pamamaraan. Dapat gamitin ng mga brand ang mga nakaka-engganyong format ng advertising, gaya ng mga virtual na billboard o placement ng produkto sa loob ng mga sikat na laro tulad ng Fortnite at Roblox.
Ang mga ad na ito ay maaaring maging interactive, na nagbibigay-daan sa mga user na makipag-ugnayan sa nilalaman sa paraang natural at isinama sa kanilang karanasan.
- Mag-host ng Interactive na Live na Kaganapan
Ang mga Massive Interactive Live Events (MILE) ay isang mabisang paraan upang makuha ang atensyon ng mga manonood. Maaaring mag-organisa ang mga brand ng mga konsiyerto, paligsahan, o paglulunsad ng produkto sa metaverse, na umaakit ng malalaking madla at lumilikha ng ingay. Ang mga kaganapan tulad ng konsiyerto ni Travis Scott sa Fortnite , na umakit ng halos 30 milyong manonood, ay naglalarawan ng potensyal na abot at epekto ng mga naturang estratehiya.
Sa pamamagitan ng paghahalo ng entertainment sa brand messaging, ang mga kumpanya ay makakagawa ng mga hindi malilimutang karanasan na malalim na kumokonekta sa mga user.
- Mag-hire ng mga Virtual Influencer
Ang mga virtual influencer, mga character na binuo ng AI na may presensya sa social media, ay lalong nagiging popular. Maaaring makipagtulungan ang mga brand sa mga digital na persona na ito para mapahusay ang kanilang mga pagsusumikap sa marketing.
Ang diskarteng ito ay hindi lamang nagpapataas ng kakayahang makita ng brand ngunit nakakahimok din ng isang tech-savvy na audience na nagpapahalaga sa pagbabago.
Ang Pangwakas na Tala
Dahil ngayon tayo ay naninirahan sa halos pinagsama-samang totoong mundo, ang mga brand ay dapat gumamit ng mga digital na platform kasabay ng real-world execution para sa marketing ng kanilang produkto. Dapat isaalang-alang ng mga negosyo ang mga benepisyo ng pagbebenta ng kanilang produkto sa Metaverse upang mapasaya nito ang target na madla na subukan ang mga ito at hikayatin silang kumonekta sa brand sa mga bago at kapana-panabik na paraan.
Bumuo ng Mahusay na Brand Presence sa Metaverse gamit ang Antier
Ang Antier ay isang nangungunang Metaverse Development Company , na nakatuon sa pagtulong sa mga negosyo na matagumpay na lumipat sa Metaverse para sa product marketing at branding sa harap ng mga target na madla.
Gamit ang XR at VR Experiences, tinutulungan ng Antier ang mga brand na itakda ang kanilang paa sa Metaverse at nag-aalok ng iba't ibang opsyon para magamit ang mga virtual na pagkakataong ito.
Lumikha ng mga tunay na koneksyon sa audience sa pamamagitan ng pagtatatag ng mga organic na komunidad sa loob ng metaverse, mag-set up ng mga nakalaang espasyo kung saan maaaring makipag-ugnayan, makisali, at lumahok ang mga user sa mga eksklusibong kaganapan, at maakit ang mga consumer sa pamamagitan ng interactivity at personalization sa mga alok ng produkto at serbisyo.
